(网经社讯)3月13日消息，Wildberries近日推出了一款全新的视频购物应用Wibes，该应用允许用户通过观看视频、浏览图文或产品评论等方式来选择和购买产品。这一举措不仅标志着Wildberries在商业模式上的创新，也反映了全球电商巨头对社交电商赛道的重视。
一、Wibes：视频购物与社交电商的深度融合
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，Wibes的核心功能对标TikTok Shop，为用户提供了一种全新的购物体验。用户可以通过观看视频、浏览图文或阅读产品评论来发现和购买商品。系统会根据用户的订阅、喜好和购物记录，推送个性化的信息流，从而实现精准营销。此外，用户在Wibes上加购的商品会同步到Wildberries的购物车，实现了购物流程的无缝衔接。
对于卖家和内容创作者而言，Wibes提供了一个全新的销售和曝光渠道。在测试期后，内容创作者将根据发布行为获得报酬，而卖家则可以通过平台广告工具分析内容浏览量对销量的影响，从而制定更有效的推广策略。目前，平台上已有来自1000多名卖家的数十万个视频，以及知名博主的精选内容，其他用户也可以自主创建内容，分享产品使用体验。
二、社交电商风潮下的巨头竞争
Wildberries推出Wibes的背后，是社交电商风潮的汹涌发展。近年来，TikTok Shop的成功让全球电商巨头看到了社交电商的潜力。例如，亚马逊在2022年推出了类似TikTok的购物功能Inspire，旨在通过图文和视频内容激发用户的购物灵感。然而，由于市场竞争激烈，亚马逊的Inspire功能在今年初宣布下线。
与此同时，俄罗斯另一大电商平台Ozon也与社交媒体VKontakte达成合作，允许卖家在VKontakte上开通商品橱窗，扩大商品曝光度。这种电商与社交媒体的深度融合，正在成为全球电商行业的新趋势。
三、Wildberries的机遇与挑战
Wildberries推出Wibes，无疑是为了在社交电商领域抢占先机。然而，这一举措也面临着诸多挑战。首先，社交电商的核心在于内容与用户体验，如何持续吸引优质内容创作者并提升用户粘性，是Wildberries需要解决的关键问题。其次，随着越来越多的电商平台加入社交电商赛道，市场竞争将愈发激烈，Wildberries需要在产品和服务上不断创新，才能保持竞争优势。
结语
Wildberries推出Wibes，标志着其在社交电商领域的积极探索。然而，社交电商的成功不仅依赖于技术和模式的创新，更需要对用户需求和市场趋势的深刻洞察。未来，Wildberries能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，将取决于其能否在内容、用户体验和商业模式上实现持续突破。
